Koji je najvredniji fudbalski brend?

  • Autor: Boris Jovanović

  • 26. maj 2014.

  • 09:54

  • Izvor: Sportske.net

  • facebook
  • twitter
  • linkedin
  • email

Nova lista se nije promenila na samo vrhu, ali su rezultati poražavajući za Mančester Junajted. Njihove "bučne komšije" napreduju!

Koji je najvredniji fudbalski brend?
Šta je brend?

U teoriji to bi bila cena koju neko mora da plati za dozvolu da koristi ime kluba, a u nju su uračunati prethodni uspesi, pozicija na globalnog tržištu, dugovečnost i potencijal za napredak u odnosu na konkurente.

Mnogo parametara ulazi u procenu, a lista Football Brand Finance važi za najpouzdaniju kada je ova kategorija u pitanju. Naravno da će potencijalni sponzori konsultovati listu pre ulaganja, od nje i zavisi odluka o marketinškim akcijama kompanija.

Drugu godinu u nizu na prvom mestu je Bajern iz Minhena. Trijumf u Evropi, ili bolje da kažemo apsolutni trijumf ih je doveo na čelo, zadržali su je i ove sezone, mada bi sledeće mogli da budu ugroženi od drugoplasiranog Real Madrida koji im je preoteo i evropsku titulu.

Naime, Bajern vredi 896 miliona dolara, Real je drugi sa 768, preskočili su ove sezone Mančester Junajted. Loša sezona je uzdrmala "Đavole", tržište to ne oprašta, njihov brend je izgubio na ceni za oko 60 miliona. Sada su treći, iza njih Barselona koja je takođe izgubila na vrednosti zbog slabe sezone. Junajted vredi 739, Barsa 622 miliona.

Uspeh se isplatio Sitiju, na petom su mestu, 510 miliona, njihov brend raste, uostalom osvojili su dve titule za tri godine u marketinški daleko najjačoj ligi na svetu.

Njihova vrednost je kada se pogledaju ranije liste porasla nekoliko puta, prvi put ove sezone, iza sebe su, mada samo za par miliona ostavili PL rivale, Arsenal i Čelsi.

Na top 10 listi su još Liverpul, Borusija Dortmund i Pari Sen Žermen.

Neverovatno, ali istinito, italijanskih klubova nema, problem je što je tržište u Aziji podeljeno, nova bitka će se voditi samo još za Severnu Ameriku.

Recimo Pari Sen Žermen je dovođenjem velikih zvezda svoju vrednost povećao za četiri puta za proteklo vreme od kada su Zlatan i ostali u klubu.

Veliki gubitnik, osim Mančester Junajteda je razumljivo Milan koji je izgubio blizu 30 miliona na vrednosti brenda, a taj pad će se bez takmičenja u Ligi šampiona nastaviti.

Od Italijana jedino raste Juventus koji je preskočio sada Milan posle dramatičnog skoka, dominacija u Seriji A, ali i stvari poput stadiona u svom vlasništvu i globalnog prepoznavanja kroz sponzorstvo FIAT-a su učinili da "Bjankoneri" dobiju na vrednosti čak 67 miliona evra.

Oni su 13. najboji od italijanskih klubova, ispred njih su od 11. mesta Šalke i Totenhem. Inter je iza, na 15. mestu, ali daleko od Juventusa i Milana.

U top 20 su još Ajaks, Galatasaraj, HSV, Atletiko Madrid koji je skočio duplo, sada vredi 127 miliona, i Everton koji je imao odličnu sezonu u PL.

Iz top 20 je ispao Napoli, kome je doduše porasla vrednost, oni su recimo ispred Rome, iako imaju manje navijača u Italiji, jer su bolje pozicionari među italijanskim iseljenicima, od kojih je dosta sa juga Italije.

Korintijans je i dalje najveći brend u Južnoj Americi, ali i oni su zabeležili veliki pad, velika je i razlika između kupovne moći Evrope i Južne Amerike. Interesantno je da je u top 50 još tri brazilska kluba, ali Boke i Rivera iz Argentine nema, pre svega zbog malog tržišta...

Kada su lige u pitanju EPL je daleko ispred svih ostalih, Fulam koji je ispao iz lige je recimo u top 50,
  • facebook
  • twitter
  • linkedin
  • email

Komentari